Audi przeżywa trudny okres: w 2024 roku sprzedaż marki spadła o 11,8% (do 1,67 mln samochodów), a w pierwszej połowie 2025 roku tendencja spadkowa się utrzymała — minus 5,9%. Jeszcze bardziej niepokojąco wygląda wynik operacyjny: spadek niemal o połowę, do 1,09 mld euro. W takiej sytuacji w Ingolstadt przygotowywana jest gruntowna reorganizacja, a pierwszym krokiem stał się nowy kierunek stylistyczny, którego symbolem jest prototyp Audi Concept C.